當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 瘋子，都是瘋子﹗ 作者：周云 時間：2007-2-4 字體：[大] [中] [小]

    有人說，廣告人是世上除了藝術(shù)家外又一群神經(jīng)質(zhì)的人，他們關(guān)注千萬富賈，也突然會對路邊的鏤衫乞丐有了興趣，他們關(guān)注當前流行的幻靈小說，也會突然對六十年代的樣板戲有了興趣，他們會對著路邊的一棵枯藤發(fā)呆半邊思索著平面創(chuàng)意的源泉，也會看到貓狗的追逐而在3B法則的框框里有了新的發(fā)現(xiàn)而狂喜不已。這就是廣告人，一群瘋子﹗
    我也是。
    每當路過正佳廣場門前，總有十來個乞丐一字排開，用各種手段竭力的推銷著自己，有哭得呼天搶地的，有小雞啄米似的不�？念^的，有在身上弄個異形瘡
疤的。。。。。。。，但推銷最為成功的卻是一位失去雙臂，滿身燒傷瘡疤，用嘴和腳趾輪流表演書法的“藝術(shù)家”。他的收入差不多是其它乞丐平均收入的十幾部。
    作為一名四肢健全的正常人，從情感層面我為這名“藝術(shù)家”的身殘志堅而感到敬佩。知道嗎，許多正常人手寫書法功力絕對不及它。
    作為一名廣告人，從營銷的角度，我更應(yīng)該為他的精彩演繹而喝彩。他的書法的可欣賞性與其它乞蓋的“呼天搶地，小雞啄米”形成了巨大的差異化，當然，那點可欣賞性還不足以讓路人買單，要不隨便練練字不都有白領(lǐng)的收入了，他給路人最大的利益點是一種精神層面的回味和認同，因為大家可以想象沒有雙手能練出這樣水準書法背后所付出的汗水和努力，所折射出不向命運低頭的堅強個性。于是，大家莫明的感動了，大家是在為感動買單。
    不過，有一次在他身旁，我默默地看他表演，忽然看到了他自己制作的“宣傳物料”，和其它乞丐一樣，每句話都透著辛酸和可憐，“那年，家里失火，住院花光所有錢，一貧如洗。。。。。。如此云云。我挺想對這為“藝術(shù)家”說：“你做的很成功，但還有提升空間，從廣告訴求的角度講，你的訴求要講究統(tǒng)一性才行，我能使你的“銷售額”好上加好。
    回宿舍后，我馬上幫他重整了“物料”上的宣傳文案，如下：
    愿全天下有心人每天的太陽都是新的（主標題）
    19XX年XX月，上天把我?guī)У搅巳碎g，給了我健康的軀體和快樂的XX年。
    XX歲那年，一場大火改變了所有，在漫天大火中，所有家庭財產(chǎn)化為灰燼，大火中，我救出了妻子和孩子，卻沒能保護自己的身體。
    妻子帶著孩子嫁人了，我現(xiàn)在一無所有，唯有寶貴的生命還在。我住在XX大橋下，家里沒電器也沒家俱，但清晨的太陽每天都是新的。
    感謝清晨的太陽，感謝世間的溫情，感謝我自己，他們都給了我繼續(xù)活下去的勇氣。
    今天，我這點小小的技藝奉獻給大家，希望能換來各位一些小小的物質(zhì)上的支持。
    世間真情常在，但愿全天下有心人每天的太陽都是新的。
    那天晚上，我做了一個夢，夢到我也變成一乞丐（未完待續(xù)）。